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腾讯游戏联合FIFA NBA 缔造体育王国

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7月24日消息,中国领先的互联网服务提供商腾讯公司旗下腾讯游戏,与全球数字互动娱乐的领军者美国艺电(英文:Electronic Arts Inc. NASDAQ:EA)联合发布战略合作,FIFA Online 3在中国大陆地区的代理权正式交由腾讯游戏,至此,腾讯游戏正式完成了对体育细分市场的布局。而此番合作的意义还远不止于此,腾讯游戏签下FIFA Online3以及早前的NBA2K Online同样意味着与两大世界最顶级的体育联盟FIFA、NBA达成合作,其布局体育细分市场的战略思路已非常清晰,俨然正在缔造一个“体育王国”。

FIFA Online 3拥有国际足联(FIFA)唯一官方正式授权,是EA销量最高的体育类游戏品牌《FIFA足球》最新版网络足球游戏。游戏具有丰富的玩法和战术配合,出色的画面表现力和最新的球员名册——囊括了来自全球30个联赛和40个国家队的近15000名真实球员的数据,是目前最接近真实足球世界的游戏。

今年5月,EA与FIFA足协联合公告发布——EA将继续保有独家以FIFA名义冠名游戏和使用其旗下赛事(世界杯等)制作游戏内容的权利。FIFA借此巩固了自己的正统地位,也使得从FIFA系列推出伊始,就在每一次产品迭代时让所有竞争对手望尘莫及。

另一款拥有强大IP的体育游戏——NBA2K Online也已在今年5月公测,这款由腾讯游戏与2K Sports旗下VCC联合开发的,以篮球游戏中的领导者NBA2K系列为原型,拥有美国篮球职业联盟(NBA)官方授权,它不仅代表了腾讯游戏布局体育游戏市场的第一步,同时也是中国市场上第一款正统的真实篮球网络游戏。腾讯公司副总裁马晓轶认为:“NBA2K Online公测后的表现超出所有人的预期,但也在意料之中,因为我们始终认为体育题材天生拥有最广泛的群众基础,是一个非常有潜力的市场,NBA2K Online更坚定了我们的信心,也为后续推出体育题材游戏提供了宝贵的经验。”

在中国足球和篮球是最受欢迎的两项体育运动,保守估计,这两项运动的爱好者总数已超过1亿。但在过去十年里,中国市场上岁曾陆续出现过几款体育题材的网络游戏,但一直鲜有成功者。专业人士分析,一个细分市场的成型需要三个必备要素,一是海量的受众基础,二是极具号召力的产品,第三是成熟的市场运营。而具备了以上三个要素的NBA2K Online,在签约初始即被业界认为是一个拐点。

此次, FIFA Online 3强势回归中国市场,并由腾讯游戏代理运营,则被认为是体育游戏细分市场正式成型的一个契机。

EA高级副总裁Bernard Kim表示:“现在是将FIFA Online 3带进中国的最好时机。在中国已经有数以亿计的球迷,并且这个数字还在飞速发展。在2014年世界杯即将到来的现在,为中国玩家提供如此独一无二的足球游戏体验,是最完美的时间点。”他还表示,中国是世界最成熟的网络游戏市场之一,FIFA Online 3只是EA与腾讯游戏战略合作的第一步。

篮球与足球无疑是当今世界最为流行的体育运动,腾讯游戏通过与世界最强的两大体育游戏品牌FIFA 、NBA合作,覆盖了绝大部分体育游戏爱好者,此外,除了真实、正统的游戏类型,腾讯游戏还针对喜好休闲竞技的用户推出了《自由足球》。

与此同时,腾讯游戏将在这几款产品基础之上搭建一个体育社区,提供更多的社交化服务。

另一方面,腾讯游戏近年来在电子竞技领域大展拳脚,更从今年开始推出一了系列电竞战略和举措,而FIFA系列与NBA系列向来都是世界电竞比赛中的传统项目,其网络版由电竞领军者腾讯游戏代理运营之后,可以断言,FIFA Online 3以及NBA2K Online将成为全新的、强劲的电竞新生力量。

与世界最强两大体育品牌NBA,FIFA合作,针对篮球、足球等不同用户进行产品布局,辅以完善的电竞体系——腾讯游戏的体育王国正逐步形成。

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